包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)

包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)不僅僅給品牌傳遞產(chǎn)品的功能價(jià)值、好的設(shè)計(jì)可以更好的帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及讓消費(fèi)者更加快速的形成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作，創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)時(shí)，會(huì)有清晰的設(shè)計(jì)邏輯，放大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)價(jià)值，打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，用系統(tǒng)的方法讓產(chǎn)品的價(jià)值最大化。包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)一定是產(chǎn)品價(jià)值的精準(zhǔn)表達(dá)。

解讀包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的重要因素。它不僅僅是商品本身的保護(hù)，更是營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段。然而，有時(shí)候一個(gè)不太成功的包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)就足以讓整個(gè)品牌遭受打擊。

例如，曾經(jīng)那個(gè)頗受爭(zhēng)議的白彩虹牛奶包裝設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)師煞費(fèi)苦心的巧妙設(shè)計(jì)下，牛奶的包裝看起來(lái)十分高端大氣。但是，這個(gè)高端大氣的設(shè)計(jì)卻令很多消費(fèi)者感到困惑。因?yàn)榘b上并沒(méi)有明確地標(biāo)示出這是普通牛奶，還是鮮奶。許多人甚至誤以為這是一種特殊的奶制品，從而對(duì)其避之不及。

包裝設(shè)計(jì)的重要性不言自明，但是過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)卻很容易造成中心思想不明朗。翻車(chē)的典范便是2013年京東發(fā)布的“小龍人”自行車(chē)。設(shè)計(jì)師將自行車(chē)的車(chē)身細(xì)節(jié)全部塑造成了一個(gè)呆萌的小龍人形象。這個(gè)形象十分可愛(ài)，但是卻誤導(dǎo)了消費(fèi)者，許多人覺(jué)得這輛車(chē)只適合兒童使用，因此購(gòu)買(mǎi)量并不理想。

另一個(gè)包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)的例子是惠普公司推出的“珍珠白”筆記本電腦。在設(shè)計(jì)階段，該產(chǎn)品曾經(jīng)被大肆宣傳為“女性獨(dú)具魅力”的產(chǎn)品。然而，實(shí)際上這款電腦在市場(chǎng)上并不成功。許多消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)“珍珠白”的設(shè)計(jì)過(guò)于庸俗。同時(shí)，也有許多男性消費(fèi)者不敢購(gòu)買(mǎi)這款電腦，擔(dān)心會(huì)被視為缺乏男子氣概。

最后，包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)的一個(gè)經(jīng)典案例是2017年麥當(dāng)勞推出的“CSL脆皮脆腸堡”。這款漢堡的包裝設(shè)計(jì)華麗精美，但是卻讓現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員感到棘手。因?yàn)檫@個(gè)包裝太大，放不進(jìn)麥當(dāng)勞傳統(tǒng)的盒子里。這樣導(dǎo)致消費(fèi)者很難在商店里安心享用，而不得不將食物帶回家或者車(chē)?yán)锸秤谩?/p>

包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)分享:

好包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)，是站在消費(fèi)者的角度來(lái)思考的，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅設(shè)計(jì)的如何精美，最主要的是解決產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的效率，達(dá)到雙向的作用，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)翻車(chē)的創(chuàng)意表達(dá)來(lái)提升品牌的文化價(jià)值，從而更好的獲得消費(fèi)者的信賴(lài)。

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